京东近期宣布了一项激动人心的活动——品牌会员赛马激励赛，这项赛事是由事业群与品牌用户增长部门共同策划的。此次活动旨在为品牌会员商家提供一个展示自身能力的舞台，分为体量赛道与增速赛道两大竞赛模式。那些能够脱颖而出的商家将会获得包括“资源、政策及培训”在内的丰富激励包，助力他们在市场中更进一步。
赛程安排详解
在这个激励赛中，参赛商家的报名与准备工作将于11月底展开，紧接着，商家们将在12月10日至12月31日这段时间内展开激烈的竞争。活动的最终结果将在次年1月公布，而获胜的商家将根据资源的排期获得奖励。
商家的价值与机会
用户蓄水的良机
这一激励赛的首个重要价值在于，商家们能够在年货节到来之前进行用户的蓄水工作，积累更多的客户资源。这对于在年货节期间提升购买力是极为有利的。
提升运营指标
其次，参与赛事的商家可以借此机会提升各种运营指标，例如“会员增量”和“会员成交转化”等。这不仅能够帮助商家在短期内提升业绩，更能助力他们在市场中的等级跃迁，长期来看，这有助于品牌的可持续发展。
赛事内容及规则
参赛商家将通过营销中心活动的推送，自行报名参与。最终的参赛商家名单将会公布。赛事的时间安排为12月10日至12月31日，各个行业如时尚、美妆、奢侈品及运动户外等也将根据行业类别进行分类竞赛。
评分逻辑与赛道说明
此次赛马活动包括两个主要赛道，每个赛道将评选出前五名，共有十个获奖席位。在评选过程中，商家需在参赛初期满足一级会员运营评估中心的层级要求，如未达到相关标准，奖项将会顺延至下一位商家。
体量赛道：该赛道通过计算品牌成交的会员量与会员成交金额各占50%来评估商家的表现，最终选出TOP5商家。
增速赛道：新客会员的环比增速将作为评选依据，前五名的商家将获得相应的奖励。
在整个活动期间，每周五将会通过邮件公示相关进度，活动结束后也会统一通过邮件公布最终结果。此外，商家不能同时参加两个赛道，若在两个赛道都获奖，最终将只保留一个席位。
获胜商家的丰厚奖励
参与此次比赛的获胜商家将享有一系列丰富的奖励资源，包括：
在事业群年货节的会场资源；
平台品牌会员会场的资源支持；
商家学习中心的培训资源；
事业群中的头部商品推广资源；
会员频道、首购礼金频道及卡包资源的使用权；
帮助品牌圈在数坊进行精准人群的投放。
这一系列的奖励不仅是对商家表现的认可，也是未来发展的重要助力。
在总结这场赛事时，可以说它不仅是一场简单的竞赛，更是商家们提升品牌知名度、吸引新用户和增强市场竞争力的宝贵机会。希望各个参与的商家能够认真对待这次激励赛，积极参与，争取在激烈的竞争中脱颖而出，迎接属于自己的辉煌时刻。
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