中国电商Temu在越南遭封禁：合规经营的重要性与教训

中国跨境电商拼多多的越南版 Temu 栽了个大跟头，被越南官方暂时封禁，这事儿让不少国人都挺意外，甚至觉得是中国电商出海的一次惨败。其实呢，早在一个月前就有风声，越南官方多次警告 Temu 和 Shein，原因是它们根本没合法纳税，也未获得官方审批注册。人家还下了最后通牒，11 月底前搞不定，就封域名和 APP。越南法律对未注册电商平台的处罚可是有明文规定的。

Temu 被禁，一是它太心急，合规手续都没办好就急着上架，这出海的第一步就没走稳。二是 Shein 出海越南两年多，好歹完成了部分合规登记，而 Temu10 月才上线，还来势汹汹，东西便宜得离谱，质量也不咋地，越南政府自然拿它开刀，小件大多免税，不封它封谁？早在 10 月，Temu 在印尼也碰壁了，印尼让谷歌和苹果商店下架它，就是为保护当地小微企业不受低价冲击，而且 Temu 也没完成合规注册。

再看华为出海东南亚，人家运营负责人就强调 “合规” 第一，没有任何商量余地。这就看出差别了，电商出海不能只想着抢占市场、低价竞争，还得老老实实遵守当地法律法规，把合规经营做好。不然，就像 Temu 这样，刚有点起色就被封杀，之前的努力都白费，还损害了中国电商在海外的形象，其他电商企业可得引以为戒，别再犯同样的低级错误了。