在中国乡村振兴的背景下，木本油料产业逐渐成为一条新的经济发展路径。最近，由中国乡村发展志愿服务促进会和湖南省林业局的指导下，湖南省油茶产业协会及抖音公益共同主办的“乡村商学堂-木本油料营销破局共创营”于湖南长沙如火如荼地召开。这次活动不仅为参会者提供了一个学习的机会，还标志着抖音公益推出了“2024木本油料扶持计划”，希望通过提升市场认知度、支持商家成长及推动产销对接，真正助力木本油料行业的发展。

湖南的木本油料产业：领跑全国

湖南省作为全国木本油料产业发展的重镇，其在面积、产量、产值及科技水平等方面均位居全国首位。湖南省林业局的二级巡视员李志勇在会上指出，自2023年以来，湖南省林业局与抖音建立了紧密的合作关系，通过举办丰富多彩的节庆活动、发起线上官方话题，并邀请知名乡村创作者进行直播带货，从而使茶油类产品在网络上的曝光量达到惊人的3亿次。此外，2023年，抖音电商平台上湖南茶油的销售额与去年相比激增了258%。

“山货上头条”：木本油料的专项扶持

2023年2月，抖音推出的“山货上头条”项目下，发起了“木本油料扶持计划”，这一专项扶持政策在全年内为木本油料产业带来了178%的交易额增长，相关话题“抖in茶油进万家”的传播量也达到了2.8亿次。这些数字不仅反映了市场的活跃程度，也显示出消费者对木本油料的关注正在不断上升。

市场认知度的挑战与机遇

抖音公益木本油料扶持计划的专项负责人坦言，从长期来看，山茶油产业依然面临着诸多挑战，包括市场认知度不足、产品价格偏高以及线上标杆企业匮乏等问题。因此，在2024年的扶持计划中，除了要巩固线上交易规模，还特别注重提升木本油料在全国范围内的市场认知度，给予商家达人流量支持，鼓励他们持续创作与木本油料相关的内容。

持续推广与品牌认知

为了提升木本油料的品牌认知度，抖音在3月22日启动了一项名为“藏在茶油里的轻烟美食”的热点活动，邀请了众多美食、科普及三农领域的达人参与内容创作。相关话题不仅在抖音热搜榜上获得了第一名的佳绩，更是在种草榜上也名列前茅。这种紧密结合了美食文化的推广方式，无疑为山茶油增加了可观的市场曝光。

商家扶持与市场主体成长

此外，该计划还将专注于木本油料商家的扶持，以促进市场主体的成长，缓解当前木本油料产业在市场主体数量及数字能力方面的不足。本次“乡村商学堂-木本油料营销破局共创营”就是这一扶持计划的重要组成部分。接下来，抖音还将针对全国近20家潜力商家展开为期一年的扶持，提供一对一的运营指导，并每月发放流量激励，以确保商家的持续发展。

促成产销对接的新思路

在促进产销对接方面，该计划将利用抖音电商独特的全域兴趣电商模型，结合多种营销活动资源，通过撮合商家与达人之间的合作，进一步推动木本油料在电商平台上的销售。这样的策略不仅开辟了新的销售渠道，也为木本油料的市场拓展带来了更多的可能性。

通过这一系列的努力，木本油料产业不仅将在销售上实现突破，更将在全国范围内提升其市场地位。期待在未来的日子里，木本油料能为乡村经济注入新的活力，助力乡村振兴的美好蓝图逐步实现。

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