2024年中国快速消费品市场新动态：家庭护理引领增长，电商份额首次下降

2024年中国购物者报告系列二-应时而变：中国快速消费品行业消费新动态-贝恩&凯度

市场整体表现：中国快速消费品市场取得0.8%的（温和）增长

这个0.8%有着含蓄又内敛的形容词——温和，不得不说汉语博大精深。

【1.】品类表现方面，家庭护理销售额增速3.5%领先，个人护理销售额降4.4%，饮料销售额升3.3%，包装食品销售额微增 1.4%。

【2.】渠道格局方面：线下销售额增长1.8%，电商市场份额首降0.6%，即时零售(O2O)销售额降11%。

从衣食住行上看出，大家的钱袋子都不同程度捂紧了，个护产品的市场竞争会持续加强。前些年的国货出街以及重营销的铺天盖地式种草，现在都很难看到了。1-2年后会洗牌剩下哪些顽强品牌主呢？以家庭为主的核心消费需求还在持续集中且还有不错的增量需求可以挖掘，围绕婚育状态的家庭决策人以及精致单身人群的消费需求，值得中上游厂商品牌商细细盘点。

如果我们想短期突破一个品牌认知，是否可以借助当下的房地产收缩期，找到更多和目标客户互动接触的可能性尝试。市集、展会、快闪店、折扣店、会员店、商超、门店？线上天花板已触顶，但现在上至老下至小谁不拿着个手机捣鼓。核心媒介种草渠道，抖音、快巴掌、红薯、BB站、围脖、就连霸总小说APP的背后无不是国内一线大企业的旗子。

找到目标客户在哪里，小范围的测试，配合自身产品的不断打磨。

期待下一个春天，再次看到经济3%-5%的繁荣发展。