家电补贴新规重塑消费格局，线上线下竞争加剧，消费者更注重性价比

很多人都没看懂，这一轮家电补贴，已经彻底改变了消费格局！

第一，线上线下重新打乱，线下有了新的机会。前段时间，一个朋友买冰箱，最后竟然不是天猫，也不是京东，而是线下实体店。这让我十分诧异，我问为什么会选择线下，线下给人的印象，尤其是大家电，远不如线上来得方便。

朋友的回答让我很诧异，他说性价比反而更高，他也没想到。其实差异主要是，各地补贴规则不一样，也不是所有品都有补贴，加上线下现在流程也简化了不少。所以，这一轮补贴，线下有了一些新的机会，线下实体店的老板正在重视。

第二，线上消费格局被打散，不再有定式。最近有一个奇怪现象，小米、飞利浦、美的等家电巨头都瞄准了唯品会这个小平台，而且还是衣服鞋子为主的穿戴平台。关键是，结果还不错，短短几天，小米扫地机、净水器、净化器倍数级增长，卖了上千万，最高单品猛增15倍。飞利浦是昨晚开始的，当天晚上剃须刀就爆卖数千台。

这些家电企业发现，唯品会虽然规模不大，但用户黏性极高，最关键是平台上的用户是比较注重生活品质的，品牌意识强于其他平台。所以，小米、飞利浦等精选了一些招牌爆品，唯品会先打折，地方再补贴，从而搞出了极致性价比，在唯品会买家电就不奇怪。

第三，消费者已经养成了性价比导向。以前，大家还有固定平台，现在是哪里性价比高、服务好，就去哪里。这背后的本质，是消费者正变得越来越理性，消费不再大手大脚，开始精打细算。这对平台和家电企业，都是新的挑战。