细分战略：如何通过内容塑造品牌与人群定位提升市场竞争力

■今日关键词：细分战略

■洞察细分和差异化诞生新机会

今天来到上海，受马蹄社副院长平哥邀请，我们探讨了小红书课程相关的内容。内容山庄一直专注于内容，通过内容塑造品牌，也就是用内容做好小红书，其他的都是技法。

因为这种内容策略一旦学会，对任何人或者企业来说都非常关键。并且，我们要明确针对的人群。老板永远不关心运营细节，他们关心的是方向，比如要建立一个团队，需要投入多少钱，做这件事大概多久能看到结果，而不是单纯的细节。所以有时候我们要清楚人群定位，而不是只关注市面上新出现的模式或者技巧。

例如，教别人剪辑，老板是不需要学剪辑的，而对于实际操盘手来说这很重要。我们要清楚人群定位，明确面向什么样的人群，做出的产品面向哪些人群，解决什么样的难题，这非常重要。

我也多次和身边的学员说过这个问题。比如猫大圣的老板，这次邀请我们给他做内训。我觉得他们小红书做得挺好的，现在也发展起来了。我问他为什么还需要内训，他说“觉得内容山庄的培训内容策略和方法，通过内容把小红书做得比较好”。所以我认为每个人都应该有自己在行业中的定位，在细分定位、差异化以及产品满足人群需求的差异化方面的定位是什么。

因为任何一个产品或者一个人，要塑造自身的差异化必然需要下很大的功夫，这其实就是细分定位，也就是我一直在讲的细分人群、细分定位、细分内容、细分关键词、细分需求、细分场景都在做细分。