千万级主播虚假宣传保健品，亟需加强监管维护消费者权益

千万级带货主播把保健品吹成神药

小红书“麦琪啦”等头部主播在直播带货中，将无药品标识的保健类产品吹嘘成可治多种疾病甚至癌症的“神药”，通过拆分病名等手段规避审查，“双十一”后其销售额惊人，网络直播带货药品等领域因缺乏监管成舆情高发区，专家呼吁将头部主播纳入重点监管以防虚假夸大宣传等违法违规行为。

在如今的直播带货浪潮中，竟有人在直播间公然将保健品吹嘘成包治百病的灵药，实在令人咋舌。像“麦琪啦”这样的主播及其背后的团队，为了逐利毫无底线。医院都难以攻克的诸多病症，他们却声称其售卖的保健品能够轻松治愈，这显然是荒谬至极的虚假宣传。

在此过程中，药监局、食品卫生部门以及工商管理部门本应切实履行监督职责，严格审查这些产品的宣传内容与实际功效是否相符，杜绝此类误导消费者的行为泛滥。同时，直播平台也责无旁贷，不能仅仅为了流量和利益而放任不管。

令人担忧的是，很多消费者辨别是非的能力较差，容易被这类夸大其词的宣传所迷惑，多年来一直如此。这就更需要相关部门和平台加强监管力度，提高消费者的防范意识，共同维护健康、诚信的市场消费环境，莫让不良商家和主播肆意妄为，坑害广大消费者。